26 de novembro de 2012

Nike Adventure Club: calçados infantis por assinatura. Será que vai funcionar?

Se há uma coisa que os pais aprendem logo é a rapidez com que os filhos crescem. As roupas e sapatos comprados precisam ser rapidamente substituídos. A proposta da Nike merece atenção, pois é inspirada em uma fórmula cada vez mais difundida no mundo da alta tecnologia de produtos e serviços, dos softwares e plataformas de streaming: a da assinatura.

O Adventure Club é oferecido aos pais e mães, permitindo-lhes receber periodicamente um novo par de tênis para os filhos mediante uma mensalidade. Considerando os tamanhos, os produtos estão voltados para a faixa etária de 2 a 10 anos.

Atualmente, a iniciativa é válida exclusivamente nos Estados Unidos, mas não é difícil imaginar que em breve chegará a outros lugares. Estes são os preços das assinaturas disponíveis: US$ 20 por mês por 4 pares de sapatos por ano, US$ 30 por mês por 6 pares por ano ou US$ 50 por mês por 12 pares por ano. Vai funcionar?

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